Marken spüren verstärkt Druck von Konsument*innen, zu gesellschaftspolitischen Fragen Stellung zu beziehen. Andernfalls riskieren sie einen öffentlichen Boykott. Doch schaden solche Boykottaufrufe Unternehmen wirklich? Welche Marken gelten als gesellschaftlich verantwortungsvoll und warum? Wie reagieren Konsument*innen auf Positionierungen zu kontroversen Themen? Und wie sollten sich Unternehmen dieser neuen Situation anpassen? Mit Expert*innen diskutieren wir die Herausforderungen des Zeitalters des Konsument*innenaktivismus.
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Ethical consumption and activism

Brands are under growing pressure from consumers to take a stand on social and political questions. Otherwise, they risk a public boycott. But do boycott calls really hurt companies? What brands are considered socially responsible, and why? How do consumers react when companies take a stand on controversial issues? And how should companies adapt to this new situation? Together with experts, we’ll be discussing the challenges associated with the age of consumer activism.

Diskussion:

Andreas Nentwich, Geschäftsführer, Maresi Austria

Lisa Tamina Panhuber, Campaignerin, Greenpeace

Saskia Wallner, CEO, Ketchum Austria

Nils Wlömert, Universitätsprofessor, Vorstand des Instituts für Retailing & Data Science, Department Marketing, WU Wien

Markus Zimmer, Founder & CEO at BuzzValue, Social-Media-Marktforscher & -Experte

Moderation:

Cordula Cerha, Assistant Professor, Institut für Retailing & Data Science (RDS), WU Wien