Sustainability has been used (and abused) as a language token for a certain way of thinking and acting in political, organizational, and individual communication. What role do companies and their non-financial reporting play in the creation of the sustainability story? In this lecture, we’ll be looking at processes of top-down “normalization” of sustainability and also examining the often overlooked potential to “cultivate” sustainability in a more bottom-up way within organizational structures and together with stakeholders.
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In der politischen, organisationalen und persönlichen Kommunikation wird „Nachhaltigkeit“ oft als Signalwort für eine bestimmte Denk- und Handlungsweise gebraucht (und missbraucht). Welche Rolle spielen Unternehmen und ihre nichtfinanzielle Berichterstattung dabei, die Nachhaltigkeits-Story zu erzählen? Dieser Vortrag beleuchtet Top-Down-Prozesse, mit denen Nachhaltigkeit „normalisiert“ wird, und zeigt das oftmals übersehene Potential auf, Nachhaltigkeit von unten, also „bottom up“, zu kultivieren, eingebettet in die Organisationsstrukturen und unter Einbeziehung der relevanten Stakeholder.

Lecture:

Franzisca Weder, Professor of International Organizational Communication / Sustainability Communication, WU Vienna