Soziale Verantwortung ist ein Thema, dem sich der Fußball mit vielen kleinen und großen Projekten nähert. Prof. Georg Puchner von der Hochschule Mittweida spricht mit drei Vertretern aus der Sportbranche, die das Thema Purpose Branding in ihrer Arbeit voranbringen - Viktor Fitler über die Initiative Common Goal, Thorsten Harstall bei adidas und Florian Bünning mit der Neuausrichtung des Vereins Fortuna Düsseldorf.

00:00 Einleitung Purpose & Profit
02:44 Ist die Patagonia-Stiftung ein Vorbild?
06:28 Was war der Antrieb zu Fortuna für Alle?
08:10 Umgang mit Kritik am freien Eintritt für alle
09:45 Wie lassen sich Gewinn und CSR vereinen?
11:15 Kooperation Fortuna mit der TargoBank
13:50 Wie kommuniziert adidas soziale Initiativen?
18:04 Kommuniziert man in verschiedenen Zielgruppen unterschiedlich?
22:42 Pledge-Agreements bei Common Goal
24:49 Wollte adidas mit der WM-Spielball-Spende nicht nur den Absatz erhöhen?
25:50 Gehen Freikarten für Fortuna fest an Vereinsmitglieder?
27:16 Wieso gehen keine Freikarten an die Gäste?

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