Purpose Branding ist eine Unternehmensstrategie, bei der unternehmerische Tätigkeiten auf den sozialen Nutzen ausgerichtet werden. Thorsten Harstall ist Brand Sustainability Director bei Adidas und gibt einen theoretischen Überblick über den Ansatz Brand Purpose und dessen Auslegung in der Praxis.

00:00 Vorstellung
02:12 Definition Marke
02:55 Was ist Brand Purpose?
05:26 Gemeinwohl in der Praxis
10:00 Purpose-Überlegungen für Marken
12:30 Gerechtigkeit in der Praxis
13:48 Zusammenfassung

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