The Comback of Reality. In seinem Talk auf der UBX Konferenz 2017 am 19. Oktober 2017 spricht Florian Kaps von Supersense von der Romantik des Analogen. Alles fing an mit seiner Liebe für Polaroid Kameras, die er für ein globales Netzwerk von 40.000 Polaroid-Liebhabern rettete. Daraus entstand "The Impossible Project", das letztlich Polaroid für einen dreistelligen Millionenbetrag kaufte. Kaps stellt fest, es ist etwas passiert: Alle glaubten, wenn das Digitale so gut ist wie das Analoge, wird Letzteres verschwinden. Das passierte aber nicht! Warum? Das Digitale kann nie alle fünf Sinne des Menschen gleichzeitig ansprechen. Es gibt Sinne, die werden durch das Digitale nicht mehr gekitzelt. Deshalb sind junge Generationen so sehr auf der Suche nach diesen Sinnen - und finden sie zum Beispiel in alten Polaroid Kameras oder Schallplatten. Es überrascht nicht, dass beispielsweise Amazon kürzlich einen Buchladen eröffnet hat. Oder das Menschen ihren Partner über den Geruch auswählen.

-- Wofür steht UBX? ---

UBX steht für Useful Brand Experience: Unser Umgang mit Markenbotschaften hat sich verändert. Was ankommt, entscheidet längst nicht mehr der Absender, sondern der Empfänger. Was Menschen als lästig empfinden, wird ignoriert oder abgeschaltet. Und so stehen viele Marketing und Kommunikationsmacher plötzlich vor der Frage, wie sie ihre Zielgruppen in Zukunft erreichen sollen.

Die Antwort liegt greifbar nahe: Im gleichen Maße in dem sich Menschen von dem abwenden, was sie nervt, wenden sie sich dem zu, was ihnen nützlich erscheint. Will man mit Botschaften durchdringen, gelingt das am besten, wenn sie nützlich sind! Vor diesem Hintergrund organisiert Virtual Identity jedes Jahr die UBX Konferenz in München mit Speaker aus der ganzen Welt und 200 Marketing- und Kommunikationsentscheidern.

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Video: Redhead Productions