Sering disebut Raja Jalan Tol, Jusuf Hamka tetap tampil sederhana dan apa adanya. Memiliki aset hingga 60 triliun rupiah, tak membuat Jusuf Hamka jumawa. Ia tahu dari mana dirinya berasal dan dari mana dirinya berpijak. Jusuf Hamka atau yang dikenal dengan Babah Alun masih sering mengunjungi pasar loak dan makan di pinggir jalan.

Nama Hamka yang melekat pada dirinya berasal dari Buya Hamka. Hal ini membuat Jusuf Hamka tidak berani untuk neko-neko karena menyandang nama besar tersebut. Pesan Buya Hamka pun tertanam jelas di benak Jusuf Hamka.