최근 소셜 광고, 동영상 광고, 배너 광고 등 디지털 광고의 타겟팅이 상당히 정교해지고 퍼포먼스가 많이 좋아졌습니다. 하지만 비즈니스의 성공을 위해서라면 검색 광고를 결코 무시할 수 없는데요. 이처럼 가장 본질적인 디지털 마케팅 방법인 검색 광고에 더 관심을 기울이면 보다 높은 마케팅 성과를 기대할 수 있습니다.

그렇다면 네이버와 구글의 검색 마케팅은 무엇이 다를까요? 네이버는 자체 서비스와 컨텐츠를 보유한 ‘포털 사이트’이며, 구글은 서비스를 연결해주는 ‘검색엔진’입니다. 그렇기 때문에 처음부터 네이버와 구글을 동시에 활용하는 것 보다는 해당 서비스 사용자들이 더 많이 이용하는 검색엔진으로 마케팅을 먼저 실시하고, 안정된 이후 다른 검색 엔진을 활용하는 것이 좋습니다. 또 검색 시장 점유율, 해외 사례를 참고해 해당 사업에 유리한 환경을 먼저 파악하는 것이 효과적인 검색 광고를 수행하는 데 도움이 됩니다.

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이환선 | 주식회사 발크 대표
- 서울, 시드니를 기반으로 디지털 커뮤니케이션 서비스 제공

00:00 : 오프닝
00:27 : 검색엔진 시장의 변화
00:52 : 네이버와 구글의 본질적 차이
01:29 : 검색 마케팅 분류
02:00 : SEO 접근 방식
02:54 : Paid Marketing
03:31 : Organic Marketing
04:20 : 네이버, 구글 마케팅 접근법

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