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Comment savoir si on a affaire à du Washing marketing 🤔 ?
Comment repérer les mensonges trompeurs dans la communication d'une entreprise ? (En général, si vous vous posez la question, ce n’est pas bon signe...)

On passe au coeur du sujet du "Washing en Marketing" avec ce tour d’horizon et exemples des 10 techniques trompeuses les plus utilisées par les entreprises !

L'objectif est d'apprendre à reconnaître si vous avez affaire à du blanchiment ou non, pour mieux pouvoir vous en protéger ensuite, et pour cela, on découvre aujourd'hui les principales techniques de manipulation utilisées, toujours avec pleins d'exemples.


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📖 SOMMAIRE

00:00:00 Introduction
00:42 Rappel : Définition du washing / blanchiment en marketing
01:34 Repérer les différentes formes du washing
02:10 Quizz : Qu'est-ce qui est du washing ?
02:47 Quizz : Réponses et exemples
04:49 Les 3 grandes catégories de blanchiment
05:14 1️⃣ Les Diversions
05:32 1- Les Compensations
07:42 2- Le "Hors-sujet" (Exemples Crédit Mutuel, BP, Dawn)
09:42 2️⃣ Top 6 des Promesses trompeuses
10:42 1- Les mensonges
10:56 2- L'omission volontaire (et Frenchwashing Etam)
11:54 3- Les Promesses disproportionnées
12:39 4- Les Promesses inutiles (le faux argument et le respect des lois)
15:24 5- Le Manque de preuves (Exemple de Veja)
17:13 6- Les Labels trompeurs (Exemple Intermarché)
20:05 3️⃣ Éléments de communication trompeurs
20:32 1- Les visuels trompeurs (Exemple MacDonalds)
23:09 2- Les phrases trompeuses (Exemple Greenwashing)
25:25 Conclusion

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• "Comment les banques françaises aggravent les changements climatiques" : https://www.oxfamfrance.org/climat-et...

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- Vidéo "JE TESTE MAGNIFAÏK, LA MARQUE DE CRISTINA CORDULA !" par Gaelle Garcia Diaz sur la blacklist à rallonge :    • JE TESTE MAGNIFAÏK, LA MARQUE DE CRIS...  

- "Cosmétiques : ne vous fiez pas à l’allégation « non testé sur les animaux » !" : https://www.economie.gouv.fr/dgccrf/c...

- Reportage Cash Investigation "Coton: l’envers de nos tee shirts - S06E04" :    • Video  

- Infos sur les impacts de la mode : https://multimedia.ademe.fr/infograph...