มหาเศรษฐีอันดับหนึ่งของเอเชียร่ำรวยแค่ไหน? เขาทุ่มเงิน 2,200 ล้านดอลลาร์ สร้างคฤหาสน์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกแต่กลับไม่ยอมอยู่!
เขาควักเงิน 101 ล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 3,410 ล้านบาท จัดงานแต่งให้ลูกสาว และทุ่มทุนถึง 18.77 ล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 630 ล้านบาท เพื่อเชิญบียอนเซ่มาสร้างสีสันให้งาน นอกจากนี้ ยังเชิญซุปเปอร์สตาร์ของอินเดียอย่าง “อาเมียร์ ข่าน” (Aamir Khan) และอดีตรัฐมนตรีต่างประเทศสหรัฐฯ อย่าง “ฮิลลารี คลินตัน” (Hillary Clinton) มาร่วมเป็นสักขีพยาน ต่อมาเมื่อลูกชายแต่งงาน ทั้ง “บันคีมุน” อดีตเลขาธิการองค์การสหประชาชาติ, “โทนี่ แบลร์” อดีตนายกรัฐมนตรีอังกฤษ ก็มาร่วมแสดงความยินดี เขาเป็นใคร? ทำไมจึงร่ำรวยและทรงอิทธิพลถึงเพียงนี้? คำตอบก็คือ “มูเกซ อัมบานี” (Mukesh Ambani) มหาเศรษฐีอันดับหนึ่งของอินเดียและเอเชีย

กู้เงินสามหมื่นดอลลาร์มาซื้อแบรนด์เนม ซาเปอร์ (Sapeur) แอฟริกันยอมอดยอมหนาว
ในสายตาคนส่วนใหญ่ แอฟริกามีความเขลาและล้าหลัง หากแต่ในประเทศคองโก กลับมีกลุ่มบุคคลผู้สง่างามในชุดสูท อาศัยอยู่ในสลัม สวมใส่ Armani “คุณชาย” รูปหล่อในสลัมแอฟริกาเหล่านี้เป็นที่เลื่อมใสของผู้คน และนี่คือหนึ่งวัฒนธรรมสุดพิลึกพิลั่นของโลก ---- วัฒนธรรมซาป (Sape)

ต่อให้กู้หนี้ยืมสินก็ต้องซื้อแบรนด์เนมให้ได้? ประเทศที่ซื้อสินค้าแบรนด์เนมมากที่สุดในโลก คือ “เกาหลีใต้
ในปี 2022 รายงานที่ออกโดย Morgan & Stanley บริษัทที่ปรึกษา-บริหารการเงินและการลงทุนชื่อดังจากสหรัฐฯ แสดงให้เห็นว่า เกาหลีใต้เป็นประเทศที่ซื้อสินค้าแบรนด์เนมมากเป็นอันดับหนึ่งของโลก ไม่ใช่สหรัฐอเมริกา จีน หรือแม้แต่ประเทศในยุโรปที่เป็นต้นกำเนิดของกลุ่มสินค้าลักชัวรี่เหล่านี้ ไม่เพียงเท่านั้น ความคลั่งไคล้ในสินค้าแบรนด์เนมของชาวเกาหลีใต้ ก็ถึงขั้นที่แม้จะต้องกู้หนี้ยืมสิน รูดบัตรเครดิตเกินวงเงิน หรือแม้กระทั่งกู้ธนาคาร พวกเขาก็ยังยืนกรานที่จะต้องซื้อหามาให้ได้ อะไรทำให้ชาวเกาหลีใต้คลั่งไคล้แบรนด์เนมได้มากถึงขนาดนี้? สินค้าลักชัวรี่มีความหมายอย่างไรต่อพวกเขา?