„Doping für die Haare“ – mit diesem provokanten Slogan hat das Bielefelder Familienunternehmen Dr. Wolff nicht nur einen der bekanntesten Claims Deutschlands erschaffen. Er verkörpert auch das Selbstbewusstsein, mit dem Eduard R. Dörrenberg die Firma vom Sanierungsfall zum Innovationstreiber seiner Branche gemacht hat. Produkte der Marken von Dr. Wolff – neben Alpecin u.a. Plantur und Linola – werden heute in 70 Ländern verkauft. Der Mittelständler ist eine Art gallisches Dorf in der von globalen Konzernen dominierten Kosmetikbranche.
Das neue OMR Original "Doping für die Marke – die Alpecin Story“ blickt hinter die Kulissen dieses spektakulären Brandbuilding-Cases Made in Germany: Wie eine Zufallsentdeckung im Labor, Mut zu radikalen Entscheidungen, hochgesteckte Ziele und unkonventionelle Marketing-Ideen den Weg von Alpecin zum führenden – und oft kopierten – Hersteller von Anti-Haarausfall-Shampoo gemacht haben. Neben Dörrenberg kommen im OMR Original "Die Alpecin Story" viele Wegbegleiter des sagenhaften Aufstiegs zu Wort und versuchen der Formel auf die Spur zu kommen, mit der Dr. Wolff sich erfolgreich gegen die internationale Konkurrenz auf einem extrem umkämpften Markt behauptet.